風起于青蘋之末，浪成于微瀾之間。當第一只類人猿種下一粒種子，期待著秋季的收獲時，它并不知道，這粒種子，代表著一個經濟時代——漁獵時代的結束，另一個經濟時代——農耕經濟時代的到來，在這個經濟時代，擁有廣袤平原的中華大地，在近兩千年中，造就了領先于世界的文明，你可以命之為第一個大陸時代。

中世紀，悍勇的阿拉伯人切斷了中西方交流的通道——絲綢之路，迫得山丘縱橫，耕地稀少，農耕收成無法自給的歐羅巴人，生計日艱。后者不得不遠渡重洋，開啟一個海洋時代，應運而生的工業(yè)革命，更使歐洲人輝煌了近五百個春秋。順帶的，中東那個原本悍勇族群的子孫，失去了昔日祖先的榮耀，不得不仰東西方勢力之鼻息度日。

據說，1971年某月，一個公司職員用@發(fā)出了第一封電郵，而內容已經記不清了。所以，即便是世界上想像力最豐富的人，也無法預料到一個叫Internet的東西，深入到我們生活的每一個毛孔，順帶的，筆者從事的家電行業(yè)，也在這個時代不得不思考——未來的銷售模式在哪里？你會仰他人之鼻息度日，還是左右他人。

高舉互聯(lián)網大旗的第三方平臺堅稱，信息的對稱和透明，更加有利于消費者。傳統(tǒng)從業(yè)者大多又認為，第三方交易平臺，只是將線下實體，搬到了線上，再一次搶劫他們的飯碗而已。孰與對錯，確實難分，我們說，成年人只講利益，不講對錯，那我們來看看，經濟與社會發(fā)展的規(guī)律究竟是怎樣的呢？

從社會經濟的運行規(guī)律來看，每一個領域越來越細分。人類從采集漁獵時代到農業(yè)時代，從農業(yè)時代到工業(yè)時代，從工業(yè)時代到信息時代，無不體現(xiàn)出社會分工更加細化，每個領域都要求人員更加專業(yè)，才能參與社會分工和競爭。尤其是信息時代的到來，即使同一領域，也存在細分專業(yè)的不同。因此，社會化大分工、大合作是大勢所趨。這也是被從亞當斯密就開始的經濟學家，一直在談論的分工促進生產效率。

從信息的角度來說，大數據、信息爆炸和傳媒技術的進步，表面上似乎信息更加透明，但實際有價值的信息，只存在于孤島中。隨著各細分領域出現(xiàn)一個個信息孤島，加之專業(yè)人士有意無意設置障礙和有選擇的釋放公共信息，一個沒有深入行業(yè)領域數年的外人很難獲取信息孤獨上真正有價值的信息。各信息孤島之間的入門坎在進一步提高。這就是信息孤島理論。

目前，風光無限的第三方平臺，幾乎席卷了傳統(tǒng)行業(yè)的實體渠道。在風光背后，逐漸出現(xiàn)實體店凋敝、產業(yè)價值鏈崩盤、平臺品牌盈利遙遙無期的狀況，繁華背后，危機四伏。而所謂O2O，從誕生之初，就是一個充滿了商業(yè)欲望、沒有社會責任的詞。而在實際上，僅僅是來一個線上線下同價，上游去壓榨供應商，下游去欺騙消費者，也已是走到了盡頭。

從前述社會大分工和信息孤島理論來看，第三方平臺的大包大攬必然與社會分工背道而馳；而信息孤島理論則可以說明，第三方平臺的去中間化和信息透明對消費者而言是美麗的謊言。所謂講著“沒有中間商賺差價”的人，其實就是最大的中間商。

據此，O2I模式更能適應社會以及經濟的發(fā)展。O2I，即Online To Intermediate service provider（線上平臺到中間服務商）,是O2O模式的進一步細化和延伸。是指由品牌方和中間服務商共同主導的線上平臺與線下技術服務能力共同合作的新型商業(yè)模式。分工與價值鏈相較于O2O更進一步明確和清晰，也更加符合未來社會進一上細化分工和合作的潮流趨勢。具體分工：品牌方和制造方搭建垂真購銷、展示平臺；中間服務商提供本地化的技術支持，營銷服務；消費者形成成熟的消費理念，注重專業(yè)、品牌。

記在最后，據社會學家說，所謂百年未有之大變局，也就是我們可能有幸見證海洋時代的衰落，進入另一個大陸時代。君不見，高層對中歐高鐵的計劃很熱心嗎！